El copywriting con IA suena genérico cuando no tiene nada suyo con qué trabajar. Dele una guía de voz breve, sus frases reales y sus datos, y lea el resultado en voz alta. Si suena a usted, publíquelo. Si no, corrija las líneas que no le encajan.
¿Por qué el copywriting con IA suele sonar como el de todos?
El copywriting con IA suena como el de todos porque ha leído a todos y no tiene nada suyo que imitar.
Imagine una ferretería que pide una frase para su página de inicio. La IA ofrece "Su tienda de confianza para herramientas de calidad". Podría ser cualquier tienda de cualquier calle. El dueño, en cambio, dice "Le encontraremos el tornillo justo, aunque nos lleve toda la tarde". Esa es la frase que se recuerda.
La diferencia no es talento. Es material. La IA trabaja con lo que se le da. Si no le da nada, obtiene el promedio de todo.
Piense en un pequeño taller de muebles. Su web dice "Creamos soluciones a medida adaptadas a sus necesidades". El dueño, por teléfono, dice "Dígame la habitación y le digo qué cabe". Gana siempre la versión del teléfono. Su trabajo es llevar la versión del teléfono a la página.
Hay una segunda trampa. A la IA le encantan las palabras grandes y brillantes porque son comunes. Palabras como "innovador" y "único" aparecen en todas partes, lo que significa que no dicen nada.
La solución es sencilla. Désele más de usted.
¿Qué lleva una guía de voz?
Una guía de voz es una página breve de notas sobre cómo habla usted, qué defiende y qué palabras usa o evita.
La de una panadería podría decir: cercana, frases cortas, nada de palabras elegantes, dice "pan" y no "producto de panificación artesanal", se despide con "Hasta mañana temprano". Es media página. Cambia todo lo que escribe la IA.
No hace falta inventarla desde cero. Abra su carpeta de enviados y lea diez correos a clientes. La manera en que escribe allí con naturalidad es su voz. Saque esos hábitos y anótelos.
Manténgala pequeña y real. Esto es lo que debe llevar:
- Tres palabras que describan cómo suena usted, como cálido, directo, seco.
- Palabras y frases que usa de verdad.
- Palabras que nunca diría, como "sinergia" o "de talla mundial".
- Dos o tres correos o publicaciones reales de los que se sienta orgulloso.
- A quién le habla y cómo habla esa persona.
- Cómo abre y cómo cierra un mensaje.
¿Cómo darle bien el encargo al copywriting con IA?
Se le da el encargo con la guía de voz, los datos y el objetivo, en tres partes cortas.
Una pequeña clínica de fisioterapia quiere una frase para su página de reservas. Da la guía de voz, los datos (abre seis días, la primera visita dura tres cuartos de hora, no hace falta derivación) y el objetivo (que un paciente nuevo reserve). El resultado acierta a la primera.
Sin la guía, la misma petición devuelve "Da el primer paso hacia una versión más sana de ti". Nadie quiere reservar eso.
Dele el encargo como se lo daría a un empleado nuevo el primer día. Enséñele ejemplos. Dígale lo que no quiere. Explíquele el motivo del trabajo.
Un buen encargo también es corto. Media página es de sobra. Un encargo largo tiende a ser confuso, y el resultado lo refleja.
Si la primera respuesta no acierta, no empiece de nuevo. Diga qué falla: "Demasiado formal. Más corto. Di 'llámenos', no 'contacte con nosotros'". Tres correcciones suelen bastar.
Aquí está la rutina en orden.
- Escriba o actualice su guía de voz.
- Reúna los datos que necesita el texto.
- Diga el objetivo en una frase: ¿qué debe hacer el lector?
- Pida dos o tres versiones.
- Elija la más cercana a usted y marque las líneas que no encajan.
- Reescriba esas líneas con sus propias palabras.
¿Está su voz lista para dársela a la IA?
Marque cada frase que sea cierta hoy. Cuantas más marque, más sonará a usted cualquier texto de la IA.
¿Cómo se edita el texto de la IA hasta que suene a usted?
Léalo en voz alta y cambie cada línea que usted nunca diría.
Imagine a un cerrajero leyendo "Ofrecemos soluciones integrales de acceso". Se ríe. Lo cambia por "Le devolvemos la entrada, rápido". Esa es toda la edición, y lleva diez segundos.
Haga tres pasadas. Primero los datos: ¿es cierta cada afirmación? Luego la voz: ¿lo diría en voz alta? Por último, recorte: quite lo que solo está para sonar importante.
Otra edición rápida. El borrador de una cafetería dice "Nos enorgullece nuestro café excepcional". La dueña lo cambia por "Nuestro café es fuerte y las tazas son grandes". Es más llano y más creíble.
Esto lo hacemos con las páginas que escribimos. Se redactan en cada idioma como lo haría un nativo, y usted las lee antes de que se publiquen. En esa lectura vuelve la voz.
¿Cuándo no conviene usar copywriting con IA?
No se apoye en la IA para las líneas que llevan su promesa, su disculpa o su precio.
La dueña de un restaurante que se disculpa por una mala noche debería escribir esa nota ella misma. La gente lo nota. Una nota sincera y torpe vale más que una fluida y vacía.
Lo mismo vale para todo lo personal: una nota de bienvenida a un vecino nuevo, un agradecimiento a un cliente de siempre, la respuesta a una queja. Manténgalo en sus propias palabras, aunque sea corto.
La IA sirve para la estructura y el pulido. El corazón del mensaje es suyo. Use la lista de abajo para ver cuánta de su voz está lista para entregar.
Preguntas
¿Qué es el copywriting con IA?
Usar la IA para redactar textos de marketing y de web, como titulares, descripciones de producto y correos. Usted le da su voz y sus datos, y luego edita.
¿Por qué el texto de la IA suena tan genérico?
Trabaja con lo que se le da. Sin sus palabras y datos, devuelve el promedio de lo que ha leído.
¿Cómo hago que el texto de la IA suene a mí?
Escriba una guía de voz breve, dé ejemplos reales, indique los datos y el objetivo, y edite hasta que lo diría en voz alta.
¿Puede el copywriting con IA sustituir a un copywriter?
Para primeros borradores, a menudo. Para las líneas que llevan su promesa o su historia, la voz humana sigue importando más.
¿Escriben ustedes textos?
Sí. Escribimos las páginas de webs y blogs en varios idiomas. Usted lee cada página antes de que se publique.
Cuéntenos su flujo de trabajo. Lo construimos a su medida.
Envíenos dos correos de los que se sienta orgulloso. Escriba a [email protected] y le mostraremos cómo su voz puede llegar a cada página.
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